パリ発のファッション・カルチャーマガジン『SELF SERVICE』のファッション広告をまとめた作品集。本書は、雑誌創刊25周年を記念し刊行されたアーカイブブック『SELF SERVICE THE ADS』の第6版である。

初版では「1994–2019」と題し、2022年には収録期間を拡張した「1994–2022」版を刊行。最新版となる本書ではさらに4年分を追加し、1994年から2026年まで、32年間にわたるファッション広告を400ページに増やして収録する。

本誌の創刊者兼クリエイティブ・ディレクター、エズラ・ペトロニオ（Ezra Petronio）の発案によって生まれた本書は、長年にわたり同誌を彩ってきた広告を通して、ファッションとそのビジュアル表現の変遷を辿る一冊。過去の版に掲載された広告をすべて収録し、ニコラ・ジェスキエール（Nicolas Ghesquière）時代の「バレンシアガ（Balenciaga）」による見開き広告をはじめ、1990年代の「ラフ・シモンズ（Raf Simons）」、「ヘルムート・ラング（Helmut Lang）」、「プラダ（Prada）」などを掲載する。

さらに本版では、デムナ（Demna）による「バレンシアガ」や「ボッテガ・ヴェネタ（Bottega Veneta）」など、近年の広告も追加。冒頭の広告が、実は後半に登場する広告の参照元となっているという、まるで進化論のような循環とサイクルも楽しむことができる。32年間のファッション広告を一望しながら、その時代ごとのイメージやデザイン、ブランドの表現を振り返ることのできる、充実したビジュアル・アーカイブとなっている。

---

Idea 2026年刊行 テキスト: 英語
サイズ: 300mm×230mm ソフトカバー 400ページ