ものをつくることと文化は密接に結びついている── 。「文化」とは、学問や芸術、宗教など、人間の精神的活動によって生み出される有形無形の“産物"を指します。哲学や文学、建築や音楽などもその例です。一方で、それらが生まれ、育まれる“土壌”でもある、特定の地域や時代、分野における固有の慣習や様式も「文化」と呼びます。ものをつくることは、様々な文化（土壌）の影響下で、新たな文化（産物）を生み出すことです。また、その文化（産物）は、関連する文化（土壌）に還元されるという循環構造があります──。文化人類学で定義される、人間の営みの総体としての文化。技術や制度、社会基盤といった文明的なものによってもたらされる文化。そして、文明が孕む過度な合理主義や進歩主義への対抗概念としての文化──。今号では、「文化」にまつわる様々な観念や事象に向き合い、雑誌『広告』の全体テーマである「いいものをつくる、とは何か？」を思索するための視点を集めていきます。